Madrid.-Coca-Cola European Partners (CCEP), la principal embotelladora de la marca estadounidense a nivel mundial, ya percibe las consecuencias del coronavirus en sus ventas al canal de hostelería, por lo que ha comenzado a reducir su inversión en áreas como marketing o promociones.
Así lo ha explicado este lunes la compañía en un comunicado enviado a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), en el que ha apuntado que también suspende tanto la publicación de sus estimaciones de resultados para este 2020 como su programa de recompra de acciones y su reunión anual con analistas e inversores, prevista para mayo.
«Debido a que la situación no tiene precedentes y evoluciona rápidamente, no es posible predecir de forma precisa cuál será el impacto en nuestro negocio», han advertido sus responsables.
Por el momento, ya han observado «un impacto creciente en el canal fuera de casa (hostelería y restauración) con una parte del volumen que va al consumo dentro de casa (venta en supermercados y tiendas de alimentación)».
No obstante, «es demasiado pronto para sacar conclusiones» sobre cómo afectará ese trasvase parcial del consumo tanto en volúmenes como en ingresos, han señalado desde Coca-Cola EP, firma nacida en 2016 tras la fusión de tres embotelladoras europeas -entre ellas la ibérica- y que está presidida por la ejecutiva española Sol Daurella.
«También estamos revisando nuestro gasto operativo variable, incluyendo la reducción en áreas como las promociones, los puestos de trabajo temporales o la mercadotecnia», a lo que se suma el retraso de otras inversiones a la espera de acontecimientos.
Los responsables de la compañía se han mostrado «confiados» en que una vez superada la pandemia el negocio continuará evolucionando al alza, aunque debido a la incertidumbre sobre cuánto durará y cuál será su impacto, han optado por tomar medidas para proteger a la empresa «en el largo plazo».
Han detallado que igualmente se han tomado medidas para proteger a sus empleados, entre ellas la de permitir el teletrabajo al personal administrativo y ajustar los protocolos de seguridad para quienes trabajan en las fábricas o repartiendo.
Las acciones de CCEP cotizaban en el arranque de la sesión por debajo de los 30 euros, lo que significa que sólo en el último mes -coincidiendo con la propagación del coronavirus por Europa- se han devaluado más de un 40%.
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