La publicidad y el marketing son disciplinas en constante cambio. Con el auge de las marcas en la web y emprendimientos en plataformas de redes sociales, el contenido útil y relevante tiene un papel protagónico. En este escenario, todo se resume en consideraciones sobre:
La autenticidad
Cada vez más importante. Los consumidores son hoy más que nunca escépticos con las marcas que no son genuinas y con las que no se pueden relacionar. Las marcas que pueden mostrar su identidad auténtica en las redes sociales tendrán más éxito a la hora de conectarse con su público objetivo.
Las imágenes
A medida que la capacidad de atención de los consumidores continúa disminuyendo, las imágenes se han vuelto cada vez más relevantes en las campañas de marketing digital. Adicional al contenido de video que sea de impacto de principio a fin. Las marcas que pueden crear contenido visualmente atractivo y de calidad, tendrán más probabilidades de destacarse de la competencia.
La inteligencia artificial co-creadora de estrategias
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático son cada vez más fundamentales en el mundo de la publicidad digital. Las marcas que pueden usar IA para personalizar sus campañas de marketing y orientar sus anuncios de manera más efectiva, ciertamente tendrán una ventaja significativa sobre sus competidores.
La optimización de la búsqueda por voz
La búsqueda por voz se está volviendo cada vez más popular, y las marcas que no están optimizando sus sitios web y su contenido para la búsqueda por voz se perderán una gran audiencia potencial.
Las campañas centradas en dispositivos móviles
Los dispositivos móviles son ahora la forma principal en que las personas acceden a Internet, y las marcas que no están creando campañas de marketing optimizadas para dispositivos móviles están en desventaja.
Además de estas tendencias, hay una serie de otros factores que los especialistas en marketing y publicidad deberán tener en cuenta a lo largo de este 2023. Lo que incluye el crecimiento continuo del comercio electrónico, el aumento del comercio social y la importancia cada vez mayor de la privacidad de los datos.
Cuando comprendemos esta serie de factores que apuntan hacia la experiencia de usuario, como especialistas en marketing y publicidad, podemos crear campañas publicitarias y de marketing mucho más efectivas y exitosas.
Consejos adicionales para los especialistas en marketing y publicidad
En primera instancia, hay que enfocarse en crear una experiencia positiva para el cliente. Esto significa no solo brindar un excelente servicio al cliente, sino también entregar productos y servicios de alta calidad, creando una marca en la que los consumidores puedan confiar.
Como siempre, ser creativo e innovador. Las mejores campañas de marketing son aquellas que son creativas e innovadoras. Sin miedo de probar cosas nuevas y experimentar con diferentes canales de marketing.
Mide tus resultados. Es esencial realizar un seguimiento de los resultados de tus campañas de marketing para poder evidenciar lo que realmente funciona. Esto te ayudará a tomar mejores decisiones sobre sus futuros esfuerzos de marketing.
Patricia Valenzuela
Secretaría – AVIDEP Bolívar
@paty.plus.marketing
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